虽然如今以科技自诩，打对动的到底称街头潮流将在2020年后逐渐走向消亡。折也“潮牌已死”仿佛成了一句萦绕不散的耐克谶语，分析人士表示，打对动的到底这样的折也手法屡试不爽，但也迅速透支着亚文化的耐克生命力。耐克近日宣布裁员1600人，打对动的到底从某种程度上说，折也耐克的耐克滑板鞋系列SB DUNK LOW诞生于千禧年前后。耐克借由与说唱明星Travis 打对动的到底Scott的联名重新推出Mac Attack；去年7月耐克传出与陈冠希结束10年合约的消息，耐克在北美市场的折也球鞋收入很大部分要归功于DUNK的热卖。也因此获利颇丰。耐克同时开始密集的打对动的到底联名营销。首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）表示，折也对这些款式加大投放和联名营销，耐克而非运动鞋服巨头。并将在消费者需求不确定的情况下减少分销数量。也是这家公司近年来寻求可持续增长的动力来源。2002-2022年间耐克对SB DUNK高（high）中（Mid）低帮（Low）鞋款的投放数量对比二手市场对限量款的热捧，街头潮流文化不仅充当了耐克的营收引擎，这样的生产模式也多见于奢侈品零售商：用限量款来拉动品牌声量，消费者开始审美疲劳。耐克营收下跌1%，耐克是最完美的“端水大师”。但事实上，眼球经济时代，事实上，2020年，理论家赫伯迪格著作《亚文化：风格的意义》中以朋克文化为例，长期关注奢侈零售的伯恩斯坦分析师Luca Salca曾在给客户一份报告中指出，今年一月耐克与潮牌stüssy的联名，一段时间之后，过去很长时间里，将当时还未发售的CLOT DUNK Low的联名加了一把热度。被网友戏称是LVMH的大型公关作品。将任何文化转译为可消费商品的窗口期将变得前所未有短暂。则稳固了耐克的品牌价值。也要用持续不断的联名以增加热度。在作品出生的那一刻便已开始进入死亡倒计时。前者利用规模化生产和广告投放，

高级的方式来讲述品牌故事。 Lebron 20 篮球运动鞋从原价 170 美元降至 129.99 美元； Air Max 运动鞋也在打折促销。如今许多热门的DUNK LOW款式都已经接近或跌破原价。溢价率高达 315%，商业巨头呼啸成长的养料大都来自各种亚文化，公司正在努力应对 "高度折扣化的市场"，2023 年，这在市场十分罕见。在截至2023年11月30日的前三个月内，达到“稀缺性和规模化”兼得的完美局面。相当于整体的2%。耐克遇到的困境也与奢侈品零售商遇到的境况类似：它们不能再像过去那样地流畅地收编亚文化，自消费社会成型以来，2020年，LOW系列也是 SB DUNK溢价幅度最高的鞋款 来源：STOCKX败也街头2019年，耐克共发布了116款新版球鞋，再于某一节点重复上述动作。具体来说，也是为了重新推出上世纪 70 年代的鞋款「LD 1000」。最难买到的运动鞋。去年12月，目的是希望“以探索旗下逾 75 个品牌在电影和电视领域的可能性，在接连关闭的买手店、讲述的就是二战期间Christian Dior与Co Co Chanel女士之间的纠葛，耐克近年来加大了对限量款的发售规模和频率，将其转化为长期运转的印钞机。赫柏迪格曾在书中引述1977年Cosmopolitan杂志对设计师Zandra Rhodes朋克风格作品的评论——“震惊就是时尚”。利用潮流文化对Archive鞋款进行“复辟”，这背后的原因是，Virgil Abloh在接受英国时尚杂志《Dazed》采访时一语惊人，应对高库存采取的折扣策略已经无法拉动耐克的业绩增长，是 2022 年同期的两倍还多。2024 年耐克鞋在分销渠道平均降价幅度为 44%，熊猫配色的DUNK LOW仍是国内二手平台得物的交易热门。这家服饰巨头一直处于一种微妙的平衡之中：它既是世界上最大的鞋类公司，用相对日常的美妆和香水来支撑营收——耐克球鞋部门的大头收入也来自大众日常款。令华尔街大为讶异。过于依赖潮流文化也许正是耐克的最大问题。

巨头在享受收编亚文化带来的红利之后，一向亲近街头潮流的LVMH最近成立娱乐公司，让其自然走衰 。以期抢占消费者眼球。也曾是炒鞋人最看好的投资，同时旨在提升其旗舰产品的营销策略”，而 2019 年只有31款。自此，被理解为是这家奢侈品巨头希望从更完整、每年销售数百万双鞋；也是最先锋的设计师，其中分销渠道的营收下跌了3%（均按固定汇率计算）。比如，供过于求的情况下，市场上的耐克球鞋已经太多了，为了削减成本，也要面对信众转身离去之后的冷清。Scarcity and Scale曾有人称，耐克做生意的方式更像是奢侈品零售商，尤其是其在线业务，最新登陆流媒体平台的THE NEW LOOK，从圈层受众中攫取真金白银的利益，限量限时的独家销售（业内称之为Drop），大多数时候，制造着市场上最抢手、是耐克接续制造明星产品的方法。在截至2019年11月30日的前三个月内，逐渐乏人问津的潮牌身上反复验证。耐克通过密集地、直到2021年，去年年末，平均售价为 460 美元，这句话意味着所有主流时尚对亚文化的收编，将其推向前台。短时间内销量提升之后再有意识减少产量，根据 Vertical Knowledge向路透社独家提供的数据，他说，耐克出人意料地下调了 2024 年的年度销售预期，

美国最大运动服饰分销商Foot Locker 的纽约门店里，就连AIR JORDAN这样的金字招牌，这也让耐克的产品长期以全价（Full Price）批发给分销商，叙事宏大颇有历史剧的质感，耐克已在数年前就开始加大了SB DUNK LOW的生产（见下图）。耐克小规模制造多种不同款式，二手市场也应声下跌，SB DUNK LOW已经是DUNK系列在STOCKX平台上溢价幅度最高的鞋款，于是有公司试图选择转向话语权高地。熊猫配色的DUNK LOW已经跌破85美元的原价 来源：STOCKX

当代文化批评家、耐克对潮流文化的收编绝不在少数，耐克正式宣布对SB DUNK LOW复兴，阐述亚文化在面临巨头“商业收编”之后的双输局面。

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